来源:人民日报华南新闻 更新日期:2002-10-09

家电企业未来趋势

在未来的几年时间里,中外家电对决走向会大致有以下几点趋势:

国内品牌集中进一步加强。不过这次消失的很可能是一些全国性品牌。家电行业虽然历经多次残酷的品牌淘汰,但出局的多是地方性的二流品牌,相对发达国家的成熟市场而言,我国家电行业的品牌集中度还是远远不够。随着国内市场需求下降和外资品牌的卷土重来,部分全国性品牌将无力对抗,而隐藏多年的经营管理上的陈疾必因此爆发,地方政府可能无法像计划经济时代那样再伸手拯救,因此,这些企业的结局只能是被某种形式的兼并。

外资品牌总数量不会增加。很多业内人士认为随着中国经济进一步与世界经济接轨,市场进一步开放,外资品牌会蜂拥而至。实际上在家电行业很难出现这样的局面。因为家电行业本身竞争极为惨烈,而国内毕竟涌现出像海尔、格兰仕、TCL(相关,行情)、联想这样的拥有相当竞争力的巨子,外资如西门子、惠而浦等又已经站稳脚跟,在市场容量相对饱和的情况下,新入局者即使耗资巨大也很难存活。相反,外资中的部分品牌在部分领域还很有可能退出。

技术竞争成为主流。国内家电行业都知道在技术上仰人鼻息恐难长久,因此这几年在科研经费投入上逐年增加。而随着国人经济实力和消费能力的增强,对家电的要求将不再是“便宜”,而是“便宜又好”。因此谁掌握关键技术或谁在技术上有突破,谁就能占据主动。

海外市场寻机遇。由于国内家电低端市场接近饱和,而产品的更新换代速度加快,巨大的库存压力和生产能力的无法释放,国内家电企业将被迫向海外市场寻找机会,对产品技术要求不高的地区将成为“卸压”的主要目标。 重归专业化经营。国内家电行业将反思全面多元化经营的误区,适时调整与收缩产业结构,重点发展企业有主导地位或潜力巨大的产业链,剔除不能给企业带来效益或市场占有率很低的产品。

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