来源:环球视野 更新日期:2011-03-21

商品消费流行趋势,欧美主要玩具市场分析

流行,就是20%比例的消费人群所引导的群体消费风向;流行,就是人无我有,人有我精的差异化核心竞争力;流行,也可以经由口口相传而形成口碑……在市场竞争越来越激烈的市场中,商品消费流行趋势已逐渐成为厂家的生产风向标。作为孩子童年中最好伙伴的玩具,同样有着自己的流行趋势。纵观消费者的购物行为,也基本在此徘徊,这也因此造成了我国主要玩具出口市场——欧美市场的玩具流行趋势大体相近的态势。

一、玩具向网络方向“移民”

对于成长在互联网时代的孩子来说,他们对玩具的需求既要从实物层面得到满足,也要在基于互联网的各类媒介中有所映射。现在的孩子不仅希望视频游戏中的各种人物和场景能在现实世界得到复原,而且希望他们的娃娃或机器人能够通过互联网在虚拟世界中与其他玩具形成互动。

与目前将电影人物原型拿来做玩偶这种简单的跨媒介做法相比,未来的跨媒介势必将强调其互动功能,这样才能牢牢锁住玩家,甚至可以从小到老,让他或她一辈子当你的忠诚顾客。未来将是一个现实和虚拟世界相互融合的社会,玩具制造商必须尊重在这一趋势下孩子们的游戏方式和偏好,制造的玩具必须与之匹配,“总之,未来的玩具必须向网络‘移民’”。

随着玩具这一趋势的发展,芭比娃娃,乐高各类主题的积木等玩具,都已经开始采用了强大的在线展示营销模式。而根植于网络的一些游戏,也被移植到现实生活中,比如当下最为流行的一款游戏《愤怒鸟》。将此游戏中的各种卡通动物作成毛绒玩具,已不能满足年轻一代玩家的需求。有报道称,美泰公司将这个游戏搬到现实世界中,玩家可以自主搭建一些场景,模拟视频游戏中的弹弓装置弹射各种小鸟玩偶,打击那些偷鸟蛋的贼猪。同时,传统益智类游戏也没有俯首称臣,很多厂商刻意与互联网拉开距离,通过营造全家同乐的游戏氛围,推广自己的游戏产品,比如改进型的“大富翁”桌面游戏等。一家参展商代表说,任天堂的Wii已经把所有家庭成员从各自的房间请回了客厅,但这还远远够,很多孩子需要在家庭游戏的氛围中、在父辈的指引下学习技能和认知社会,传统游戏在这方面就发挥出了自身优势。二、电影主题玩具势头正强劲电影和玩具一直都是一堆双生子,无论是玩具电影还是电影玩具在影视业越来越发达的今天都逐渐占据了玩具市场的一个主要部分。就今年的电影主题玩具来说,《变形金刚3:月黑之时》无疑将会成为最大的赢家。孩之宝去年最后一个季度净收入下挫16%,自然要借汽车人和霸天虎咸鱼翻身,延续前两部影片推动相关玩具全球热卖的大好势头。。众多的玩具厂商已经开始在年初布局几年的电影主题玩具市场,孩之宝推出的以变形金刚为主题的积木组“Kre-Os”、乐高打造的强尼?德普带领加勒比海盗的各种施展绝技的游戏场景、美泰以芭比娃娃男友身份出现的Ken玩具等等,电影主题玩具在今年必将大放光彩。而有分析指出,在欧洲和美国经济得到改善和新产品不断推出的双重刺激下,2011年欧美玩具市场将稳步发展。三、“苹果”成玩具成名速车道当下,“苹果”无疑是全球最牛的消费电子产品之一,因而玩具厂商争先去搭苹果的便车已经不足为奇。“苹果”与玩具的组合无疑能够实现双赢。玩具厂商找到五花八门的渠道,将苹果公司的移动设备嵌入到自己的游戏或玩具中;或以苹果游戏的主角为玩具角色塑造都能够达到意想不到的效果。作为我国玩具市场的主要出口地,欧美玩具市场的流行趋势严重影响着我国的玩具出口业务,而高科技玩具的盛行对我国玩具出口企业来说也代表着越来越高的挑战,玩具行业的竞争也已到了近乎白热化的地步,很多的品牌都在寻求差异化的竞争路线,有的瞄准高端市场,有的坚持走传统路线……然而无论欧美玩具市场的流行趋势如何变化,创新与新技术的应用将是贯穿2011年欧美玩具市场的焦点所在。

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