幸福人壽以「葫蘆」為圖案商標，象徵幸福人壽為保障客戶持續享有「福、祿、壽」的幸福人生而努力，而「葫蘆」以中國書法奔放的筆觸揮灑而成，蘊涵無限熱誠，象徵幸福人壽秉持以客為尊的精神，強調對所有客戶「重視承諾」「堅守誠信」。 同時「葫蘆」造型如同數字「８」，取其「發」的諧音，意寓客戶與企業雙方都擁有「發達」的好采頭。 整體色彩是以紅色為主色系，象徵一顆赤誠的心，用愛與責任來承諾幸福；亦象徵溫暖、朝氣與積極不斷的進取心。 幸福人壽英文名稱更以「Sing for Life」重新命名，意為「禮讚生命」、 「生命之歌」、「為生命而歡唱」、「歌頌人生」。 未來更要以創造雙贏，來締造「員工及保戶之幸福」作期許：

員工方面： 重視員工福利及生涯規劃。
保戶方面： 1.因應社會需求，開發契合保戶所需商品。
2.提供48小時快速理賠服務，強化理賠時效。