傍名牌全国招商 白云山“李鬼”招摇过市
来源:金羊网—民营经济报　　发表时间：2012-09-06 09:34:56
[质疑]
5000元可轻取“白云山养生”品牌授权？
广州白云山产品营销有限公司，何方神圣？
[回应]
白云山商标正重新梳理，受跨行业保护
广药集团称“侵害了商标权”，将彻底查实
一天一毛钱就可以享受沐足、按摩、体检，这样的好处让老人们趋之若鹜……一家名叫“白云山养生”的机构出现于广州的街头小巷，以“白云山”之名组织老人参加会议，推销保健品。其中有号称从美国进口的“救命水”，生意颇为红火，构成了完整的营销体系。
然而这家机构却遭到广药集团方面的否认，称其侵害了商标权。
记者深入调查，揭秘“白云山养生”的“营销秘籍”。
【乱象】
“白云山集团”现街头
记者近日路过广州市越秀区寺右新马路南一街时发现，一家悬挂“白云山养生”绿色招牌的店里，聚集了十多位老年人，他们在沐足、按摩、打麻将，几个工作人员在旁招呼，门口有两三个人张望。店内悬挂着“白云山养生”招牌、产品介绍，摆放着一些测试仪器，有位老人正在量血压。老年人称，每天花一毛钱全年36元，即可免费享受前述服务。
记者在其宣传单上看到“为感谢社会各界认识一直以来对白云山的大力支持与厚爱……”、“决定在五羊新城设立‘白云山养生服务中心’”、“庆祝68分店隆重开张”，落款是“广州白云山养生健康管理机构”。
对于记者的到来，工作人员显得有些警惕。记者问道“你们跟白云山公司是什么关系”时，一位年轻小姑娘回答是白云山集团公司旗下的营销平台，另一位工作人员则称是与白云山营销公司合作的。记者询问颈椎酸痛有哪些产品对症时，该工作人员表示，主要服务对象是老年人，店里不卖产品。
无独有偶，记者上周与朋友从麓景西路出发到番禺区祈福新邨用餐时，竟连续发现了两家“白云山”。麓景西路那家叫“百傲信息咨询服务部道山•白云山健康管理机构”，其店面装修、店员措辞与其他店基本一样。
而祈福新邨那家店在钟一菜市场里，店面狭小，其彩色宣传单上写着“白云山1+1正骨自然疗法”、“……免费参加白云山集团推出针对各类骨关节疾病的‘1+1正骨疗法’康复体验，由白云山集团首创的‘1+1正骨疗法’……具有神奇的效果……”宣传单显示市桥也有一家分店。
工作人员告诉记者，店面负责吸引、联系周边的老年人，统一安排到公司总部道山生物科技公司参加会议，由公司在会议营销上统一销售，店面拿提成。店面注册成个体店，与公司是承包的合作关系。
【幕后】
“白云山总代理”猛扩张
根据工作人员指引，记者日前来到位于工业大道南的“广州道山生物科技有限公司”。
该公司在华新园区的一间旧厂房里，装修焕然一新，墙上挂着“白云山健康世界”。记者不时看见老年人出入，一些穿白掛貌似医生的人正一对一与老人交谈。其中一位对着白发苍苍的阿婆说“要听话吃药，就会好的了”，阿婆说“你们要钱得要一点点来，我一下子拿不出那么多”。
记者在资料架前，发现了此前被本报曝光的号称“救命水”的“美国顺势营养滴液”宣传单张（详见8月7日《民营经济报》）。顺势疗法为世界医学界所抵制，在国外早已没落，却在国内出现。顺势营养滴液号称可治疗150种疾病，而一些老人喝了后病情加重，甚至住院。
“道山公司可以说是广州白云山产品营销公司的总代理”，一位负责人告诉记者，我们的策略是以“白云山养生”为平台，通过收购弱小同行，迅速扩张，目前广东有一百多家店。除了白云山产品营销公司的产品外，也卖其他产品，只要有利润、容易走量就行，“目前市面上，做得最好的是我们”。
至于疗效，该负责人说，一次就让老人买几千上万元的，一吃就吃一年半载的，疗效应该会有的，就算喝水也有效果呀。
“产品有无效果不重要，说难听点，吃不死人就没事”，该负责人有点得意地向记者传授营销秘笈。老人来这里聚会、活动，心情会好，身体肯定也会好一点的，只要把他们哄好了，他们还会带人来，“老人们很可爱，明知没什么效果也会买，是很忠实的客户”。
道山公司网站名称是“白云山 白云山养生白云山保健广州道山生物科技有限公司”，公司简介写道：“广州道山生物科技有限公司是道山集团旗下的养生健康管理机构，并作为广州白云山养生的专业运营平台及国内外各著名养生健康机构长期的合作伙伴……”其合作伙伴有“广州白云山产品营销有限公司”、“上海顺美投资有限公司”。
记者百度发现，以“白云山养生”、“白云山公司”名义招聘的，竟有数十个，其中有湛江市的。
【怪异】
5000元可获取“白云山养生”品牌
记者在这个名为“广州白云山产品营销有限公司”网站上看到，其产品是常见的保健食品，比如全营养换食套餐、清干净、酵素、营养套装、螺旋藻片、甘露产品、天然活性酶、羊胎素等。其中，全营养换食套餐标价9999元。工作人员告诉记者，这是全国统一价，有的代理商卖到8000多元，而从公司最低可以3588元出货，直接到公司购买。公司正进行招商，如果大批进货，可以更多折扣。
记者与工作人员展开了一段对话。
记者：最低进货多少？
工作人员：有四万多元的，有十几万元的，分为代理、会销等几种方式，折扣不一样。
记者：可以用“白云山养生”吗？要付费吗？
工作人员：只要进货，就可以用，不用付费。
另外一位工作人员则告诉记者，去年要收取5000元的品牌授权使用费，最近取消了。
广州白云山产品营销有限公司，到底为何方神圣？
记者在广州医药集团、广州白云山制药股份有限公司网站的公司成员名单里，没有找到“广州白云山产品营销有限公司”。
广州白云山产品营销有限公司的网站是这样介绍的：“经政府有关部门批准成立于1996年7月，……1998年改制后成为一家集研发、生产、进出口贸易为一体的健康食品销售和代加工型综合企业……”
记者从工商系统调取的信息显示，广州白云山产品营销公司成立于1998年，“广州白云山企业集团有限公司”出资额为2.5万元占比5.0%。而广州白云山集团有限公司已经关停，处于处理债务的“留守阶段”。
上述“白云山养生”门店的工作人员告诉记者，白云山产品营销公司产品用其生产准字号，外包生产，打着“白云山养生”名号进行全国招商，还在网上销售，以“白云山”品牌的影响力还是有一定的市场认可，其实不过是几个人在操作。
【回应】
广药集团称“白云山养生”侵权
记者昨天就“白云山养生”情况，采访了广药集团市场部有关负责人。该负责人表示，“白云山”是全国驰名商标，受到跨行业保护，“白云山养生”属侵权行为。该负责人表示请记者提供相关信息，将派人查实。
据悉，“白云山”商标目前正得到广药集团的重新梳理。广药集团旗下的广州药业9月4日发布公告称，广州药业(600332.SH)将用4.45亿股广州药业A股，按0.95股广州药业A股交换1股白云山A股份计算，合并白云山A，总代价为53.9亿元。此外，广州药业向母公司收购物业及商标等资产，也是用广州药业的A股股份换得，总代价相当于42亿元。
此前，广药集团总经理李楚源透露，自去年开始启动的广州药业A股、广州药业H股和白云山A重组，只要在9月19日获上市公司股东大会审议通过之后，就将正式上报内地证监会及香港证监局。待获批后，实施重组将正式实施。届时，广药集团将实现整体上市，改名为“广州白云山医药集团股份有限公司”。重组后广药集团将正式更名为广药白云山有限公司，药业板块冠以“白云山”商标，大健康板块使用“王老吉”商标。
【声音】
律师：企业应积极维权
广东安国律师事务所刘玉军律师认为，“白云山养生”显然侵犯了“白云山”商标权。根据我国《商标法》规定，工商行政管理部门有权责令侵权人立即停止侵权行为，赔偿被侵权人的损失。
刘律师称，受商标侵权而遭受损失、甚至倒下的案例不在少数。企业应积极维权，尽早寻求法律保护。企业应建立商标工作机构，配齐商标管理员，建立商标档案，健全商标管理制度，将商标管理工作纳入企业管理的轨道。
据悉，傍名牌侵占商标权案例屡见不鲜，越是大品牌越容易中招。商标侵权案成为全国最高人民法院打击的重点。