根据《淘宝网2009年度社会责任报告》，淘宝店主中，按照收入水平分布，41.04%的人月收入在1000—2000元，20.95%的人月收入在2000—3000元，6000元以上的只有3.42%。“淘宝上创业主要解决的是基本就业，而不是高收入群体。”淘宝网总裁陆兆禧说。
网商的崛起，不仅催生了一系列新职业，也加速了传统产业的发展。以现在的网店来说，围绕卖家和买家产生了网店装修工、网拍师、网店模特、淘宝客、网络钟点工、网货砍价师、代购、代秒等等，这些薪酬不等、靠网络时代的智慧发展出来的“非正规职业”，正越来越流行。