随着互联网的高速发展，中国大陆网民规模已达3.38亿，是世界上网民人数最多的国家。互联网的快速普及带来的是企业对网络营销的日益重视，以及对网络营销人才的求贤若渴。据统计，随着业务的快速拓展，百度公司每年需要近1000名网络营销类人才，而其代理商和客户企业每年对此类人才的需求更是高达近20000人。另据国家发改委统计，目前国内有430多万家企业。其中相当大比例在最近2-3年内，都需要至少1名网络营销类人才。且由于该职位在企业中具有极高的战略价值，因此行业平均薪资约为4000元，优秀者甚至月薪过万。
但网络营销作为互联网时代的朝阳产业，对应聘者的要求也出现了一些新特征，其中最明显的就是对复合型人才的要求。它要求应聘者具有计算机、网络、市场营销等多重知识背景。但目前的高校教育因专业所限，无法满足这种文理兼备、高度复合化的岗位要求，因此，网络营销人才在就业市场上极度紧缺，出现了巨大的人才缺口。